两级传播理论

二级理论，也称为两级传播理论，是关于传播流的研究理论之一，由美国传播学者拉扎斯菲尔德等人在20世纪40年代提出。

该理论认为大众传播的影响不是直接作用于受众，而需要经过意见领袖的中介作用。这一过程首先涉及大众媒体将信息传递给意见领袖，然后由这些意见领袖将信息传达给受他们影响的人。这项理论最初是基于对选举行为的研究，特别是在1940年美国总统大选期间，由拉扎斯菲尔德和卡兹等人进行的“伊里调查”，并在1948年的著作《人民的选择》中提出。

两级传播理论挑战了当时流行的“魔弹论”，即大众媒体拥有强大影响力，能够直接改变公众意见，而是强调了人际关系和个体差异在传播过程中的重要性。该理论成为了有限效果论的基石，对后续的传播学研究产生了深远的影响。