宋代话本的兴起有着深刻的社会原因，主要包括以下几点：

商业和城市的繁荣：随着宋代商业的兴盛和城市的繁荣，市民阶层不断扩大，市民对于精神文化生活的需求日益增长。话本作为一种适应城市市民阶层文化需求的世俗文学形式，因此应运而生。

社会阶层的变化：唐宋时期，城市市民阶层形成并迅速发展，坊市制度的打破、运河两岸的经济发展以及人口流动的加快，都为话本等白话文学的发展提供了社会基础。

市场需求：宋元时期，城市经济进一步发展，勾栏瓦舍繁荣，“说话”艺术流行。一批有闲暇和余钱的市民阶层愿意付费聆听“说话”，而识字者也愿意购买“话本”以供阅读。这样的市场需求促使文人参与写作话本以盈利。

文化条件的推动：宋元时期，“讲史”和“讲经”题材的繁盛背后有特殊的文化条件推动。史书的丰富和佛教的传播为说书者和底层文人提供了丰富的素材，结合人类对历史的天然兴趣和对神秘事物的兴趣，促进了话本的发展。

技术革新：宋元以后，装帧形式的改进使得书籍更适合刻印，活字印刷的发明使得刊刻图书更为便捷，这些技术原因也为话本的发展提供了物质基础。

综上所述，宋代话本的兴起是由商业和城市的繁荣、社会阶层的变化、市场需求的形成、文化条件的推动以及技术革新的共同作用的结果。