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魏璎珞火了，火得一塌糊涂，甚至连C站（CCTV）都领着摄影组要对“她”的扮演者吴谨言做专访。

当然，这还得感谢于正（于妈）的“造星”营销大法，将18线的吴谨言推上一号女主角的位置，连聂远、佘诗曼等老戏骨都只能给她当配角。再则，通过一系列的话题炒作，助推她成为当红花旦，一时声量无二。

不过，营销从来都不是一个简单的活儿，需要极强的创新意识，这也促使了大把的人、产品，从过去的登上C（CCTV）站出道的王者们，演变成了如今的千奇百怪，各种令人惊艳的营销方式。

比如，在借势营销上堪称教科书级别的杜蕾斯，凭着一手热点海报，引发众多品牌的争先跟随；比如支付宝，一直以来逗比、戏精的营销风格，变身成为公众号上的一股清流；还有，靠着抖音小视频，一夜暴增10W+下载量的讯飞语记……所以，能抵达营销终点的从来都不止一条路。

另辟蹊径，引爆年轻人的潮流派对

众所周知，当终端的消费主力落到85/90后肩上时，乐于接受新鲜事物的年轻用户，也让营销了更富有想象力和创造力，对于汽车营销更是如此。

譬如，奥迪的新车发布方式是“上天”；宝马则选择“入地”！同为BBA的奔驰就尴尬了，只好选择了爬墙！而随着这些的开天辟地创举在前，让后来者的营销创意也越来越难………越来越难……..毕竟，上天入地爬墙涉水都已被使用。

直到9月10日凌晨零点，又一汽车品牌达成创举！欧尚汽车联合腾讯汽车，为欧尚COS1°打造了首个微信社交超级品牌发布会！在微信这个社交巨头的覆盖下，更让3亿人一起参与了这场面向“潮级W@N家”的超级社交潮流派对，打造出“中国首个没有上市发布会的上市会”，开创了全新的粉丝营销纪录。

别开生面，“潮级W@N家”创历史

毫无疑问，这是一场别开生面的创新式发布会。腾讯作为中国社交平台的垄断霸主，其多元化、追求潮流的年轻化用户群体与欧尚汽车“潮级W@N家”的目标用户群体十分契合，以致于在本次上市会上，接连创下史上三宗“罪”。

第一宗“罪”：史上最早！欧尚COS1°在9月10日凌晨00:00开启上市。

在阿贵看车看来，欧尚COS1°的时间选择上意味深长。在夜生活越来越纷繁的当下，年轻群体在荧光屏幕背后的指尖交流愈发密切，而凌晨的朋友圈无疑是他们宣泄情绪与最关注的通道；而凌晨零点的上市视频，无疑为喜爱潮流，追逐热点的年轻群体投下了明天的第一颗蜜糖；而00:00—24:00的全时段覆盖，更是让每一个用户都不会错过精彩。

第二宗“罪”：史上最快！微信朋友圈视频上市，从亮相到价格发布仅15S。

对于经历过长达数个小时的马拉松式发布会的笔者，忍不住给欧尚COS1° 15S的上市视频，点了32个赞！简洁明了的直奔主题，在资讯繁杂的信息时代，完全是一股清流，让人倍感舒适。可以说，完全基于用户的角度出发考量。

第三宗“罪”：史上覆盖人群最广！通过腾讯微信借力，一举撬动了3亿人朋友圈。

如果说利益是第一驱动力，那么福利则是品牌主对用户最大诚意的表现，而欧尚汽车无疑将此举玩到了极致，上市即送5000万用户福利：十万张的电影票、腾讯视频VIP月卡年卡、免费的终身基础流量、免费的车辆保养等等，在通过微信传播，一举撬动了3亿人的朋友圈，引发众多用户点赞参与。

就笔者看来，短时间内难有后来者突破欧尚汽车此次新车上市，所创造的三宗“罪”，堪称将互联网营销做到了极致。

令人意外的是，腾讯首次为汽车品牌上市发布会背书。腾讯汽车官微改名为“腾讯汽车and欧尚汽车”为欧尚COS1°造势；9月10日，腾讯系7大APP（腾讯视频、腾讯新闻、腾讯体育、天天快报、QQ音乐、酷我音乐、QQ浏览器）以朋友圈个人首页的形式，为欧尚COS1°上市开屏，预计直接覆盖了全国90%以上的网友。

从结果来看，欧尚汽车舍弃传统的线下发布会，采用互联网思维创新营销玩法，转而开启线上粉丝营销，联手腾讯打造一场没有发布会的上市会，不仅通过去中心化的形式，让每个用户都能参与，更是放低品牌身段与用户玩成一片，无形中拉近了用户与品牌的距离，通过“潮”、“玩”的形式与大众化社交平台，真正的进入到用户的生活当中，让品牌切实地被用户所感知，从而达到有效的营销宣传。

相比华而不实的线下发布会而言，欧尚汽车此举可谓棋高一着。

更值得一提的是，欧尚汽车将用于上市的5000万预算，转为5000万用户福利，当消费者入手购车时，即可享受到众多用户权益，如免费车辆基础保（单次价格200—300元）养、终身免基础流量、置换补贴、金融政策、超长质保等，大大降低了用户购车、用车成本。此外，消费者还可以享受到腾讯视频VIP月卡/年卡、《影》电影票免费赠送和《影》观影礼机会等。可以说，让用户切身感受到实际价值。

潮级体验，引领创新营销新Style

其实，除了引爆业界的创新式上市发布会外，欧尚汽车在新车上市前的预热，也是精彩纷呈。不管是5000万的发布会怎么花的讨论，还是上市地点嘉峪关的反转，抑或是#中国首个不开上市发布会的上市会#话题……短短十天内，围绕欧尚COS1°的上市已成为业界最热议的话题。

很显然，一系列的文案传播，欧尚COS1°都在以“潮”和“玩”贯穿其中，各种耍贱、卖萌、逗比，十八般武艺样样精通。

当然，再好的传播也离不开好的产品，哪怕是最会营销的杜蕾斯也一样，更何况作为腾讯汽车背书代言的第一款车型——欧尚COS1°呢！我们不妨剖析一下其实际的产品力，究竟几何。

与国内同价位热销的哈弗H6/博越等SUV相比，作为同级别唯一采用流线造型的7座SUV——欧尚COS1°大而灵动的车身造型，触手可及皆软质包裹的内饰质感，4种组合任选的座椅布局（2+3、2+2+2、2+3+2/2+2+3），主动刹车、并线辅助、车道偏离预警、0—150km/h全速自适应巡航等智能辅助驾驶配置，高功版1.5T发动机及史上最稳定的爱信6AT变速箱，可以说在整车质价比上领先对手。

而在车辆的细节打造上，环抱式的中控设计下7色可选的内饰氛围灯，触摸之间皆是软质包裹的良好手感，再加上不俗的整车驾乘质感，欧尚COS1°在品质上，几乎都达到荣威RAV4、汉兰达等20W合资SUV车型水准，而售价仅9.38万-14.58万元。通过配置上的详细对比，也会进一步发现欧尚COS1°在一些主动安全及智能辅助驾驶核心配置上远超20万级合资SUV产品，如ACC全速巡航、并线辅助、感应式尾门等，并且拥有5万元左右的优势，可见其超高的质价比。

总结

作为中国第一个“客户主导”的汽车品牌——欧尚COS1°自亮相以来就以极高的参与度与互动创造了一个又一个汽车营销现象级事件，而其出色的产品力、卓越的性价比及5000万回馈用户的福利营销动作，更是让消费者所向往的“潮级W@N家”生活触手可及。相信欧尚COS1°上市后势必会取得优异成绩，真正成为新城市新中产中“潮级W@N家”的理想座驾！

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